Artykuły sponsorowane – gdzie je publikować?

Artykuły sponsorowane to nieodłączny element każdej kampanii content marketingowej i SEO. Zapewniają ekspozycję promowanej marki w serwisach zewnętrznych, w tym na popularnych portalach internetowych. Celem jest oczywiście dotarcie do szerszego grona potencjalnych klientów i zwiększenie rozpoznawalności marki. Tutaj kluczowe jest wybranie odpowiednich miejsc publikacji. Kilka pomysłów znajdziesz w naszym poradniku.

Portale branżowe

To zawsze dobry wybór, jeśli zależy Ci na tym, aby artykuł sponsorowany dotarł do osób z grupy docelowej Twojej marki. Działając w określonej branży promuj swoją ofertę wśród potencjalnie zainteresowanych nią klientów. Portale branżowe są szczególnie dobrymi miejscami publikacji, jeśli celujesz w klienta B2B – wówczas artykuł napisany z pozycji eksperta, ugruntowujący kompetencje marki i pokazujący jej zaplecze merytoryczne, może znacząco zwiększyć szansę na zainteresowanie współpracą biznesową.

Portale tematyczne

To naturalne miejsca publikacji artykułów sponsorowanych, które są kierowane do klienta B2C, czyli detalicznego czy po prostu przysłowiowego Kowalskiego. Portale tematyczne odwiedzają głównie osoby zainteresowane konkretnymi zagadnieniami i szukające odpowiedzi na swoje pytania czy sposobów rozwiązania różnych problemów. Opracowanie merytorycznego artykułu sponsorowanego, napisanego z pozycji eksperta, ale przystępnym, atrakcyjnym językiem, może przynieść wymierne korzyści w postaci nie tylko zwiększenia rozpoznawalności marki, ale też wzrostu ruchu na stronie docelowej i zwiększenia liczby zapytań o ofertę.

Portale specjalistyczne

Mogą to być portale poświęcone różnym dziedzinom życia, biznesu itd. W odróżieniu od portali tematycznych, trafiają na nie głównie osoby posiadające już wiedzę w danym temacie, natomiast chcące ją zgłębić, być na bieżąco z trendami czy szukające inspiracji. Na takich portalach warto publikować merytoryczne artykuły typu case study, które dowodzą kompetencji marki i pomagają w budowaniu jej eksperckiego wizerunku.

Portale ogólnotematyczne o dużym zasięgu

Publikowanie artykułów sponsorowanych na takich portalach wiąże się ze sporymi kosztami, natomiast może to być opłacalne w sytuacji, gdy nadrzędnym celem jest szybkie zwiększenie sprzedaży lub po prostu wzbudzenie masowego zainteresowania ofertą marki – np. przy okazji organizowania promocji na dany produkt czy wprowadzania jakiejś nowości na rynek.

Wybierając miejsca publikacji artykułów sponsorowanych nie kieruj się tylko ceną czy nawet rozpoznawalnością danego medium. Najważniejsze jest to, czy dana publikacja zapewni Twojej marce ekspozycję na grupę docelową. Sprawdź też warunki: czas dostępności artykułu, opcje promowania tekstu na portalu, widoczność na stronie głównej, liczba i format linków, możliwość dodania podpisu z bio autora etc. Wszystko to będzie mieć wpływ na skuteczność publikacji.