Co to jest kontent wizerunkowy? Wyjaśniamy z przykładami

Kontent czy też content to po prostu treść, najczęściej rozumiana jako różnego rodzaju teksty publikowane w przestrzeni Internetu. Termin ten zyskał na popularności po zmianach w algorytmie Google, po których jakościowy content stał się warunkiem widoczności strony internetowej w wyszukiwarce. Teraz jednak czeka nas znacznie większa rewolucja – AI. W dobie błyskawicznie rosnącej popularności dużych modeli językowych, marki muszą jeszcze mocniej zainwestować w kontent wizerunkowy. Co to takiego? Zajrzyj do naszego poradnika.

Co należy rozumieć przez kontent wizerunkowy?

Kontent wizerunkowy to wszelka treść tworzona przez markę lub pod jej ścisłą kontrolą, która przyczynia się do poprawy postrzegania marki w grupie konsumenckiej. Celem może być również wypracowanie określonego wizerunku, co najczęściej dotyczy nowych, nieznanych szerzej marek.

Dzięki kontentowi wizerunkowemu marka:

• Kreuje narrację na swój temat;
• Buduje świadomość swojego istnienia w ściśle ustalonej grupie docelowej;
• Może zażegnać kryzysy wizerunkowe;
• Zyskuje pole do tworzenia właściwie dowolnego wizerunku, zgodnego z jej wartościami czy oczekiwaniami grupy docelowej;
• Zyskuje zaufanie klientów, prezentując się w im pozytywnym, atrakcyjnym świetle.

Są to jednocześnie najczęstsze cele wyznaczane na etapie projektowania kampanii content marketingowej, co tylko potwierdza, że dziś kontent wizerunkowy jest absolutnie kluczowym elementem każdej strategii marketingu online i offline.

Przykłady kontentu wizerunkowego

Tak naprawdę każdy rodzaj kontentu tworzonego na potrzeby współczesnej kampanii content marketingowej powinien mieć znamiona kontentu wizerunkowego. Szczególnie dobrze sprawdzają się tutaj takie treści, które umożliwiają nam prezentowanie eksperckości marki, przemycanie jej potencjału merytorycznego, rozwiązywanie problemów klientów i akcentowanie zaangażowania marki w rzeczy naprawdę ważne (jak np. kwestie środowiskowe, sprawiedliwość społeczna, pomoc potrzebującym etc.).

Przykładami takiego kontentu są m.in.:

• Artykuły na blogu marki;
• Artykuły sponsorowane publikowane w sensownych mediach;
• Wypowiedzi eksperckie;
• Wywiady z przedstawicielami marki;
• Komunikaty PR i prasowe;
• Broszury informacyjne, ulotki i inne nośniki stricte targowe;
• Prezentacje online, szkolenia, warsztaty;
• Filmy instruktażowe i poradnikowe.

Zapotrzebowanie na kontent wizerunkowy jest i będzie bardzo duże, dlatego jeśli nadal nie inwestujesz w ten obszar marketingu, to pora nadrobić zaległości. Zwłaszcza, że można w ten sposób połączyć dwie strategie marketingowe, czyli SEO oraz PR.