Content marketing – plan na dobry początek

Content marketing to nie tylko jedna z wielu opcji, jakie należy wziąć pod uwagę układając strategię marketingową marki. Dziś jest to w zasadzie konieczność, jeśli chcesz pozyskiwać ruch organiczny z Internetu, zaistnieć w świadomości klientów, a także pojawiać się w różnego rodzaju rankingach, opracowaniach i rekomendacjach generowanych przez narzędzia AI (ChatGPT, Claude, Perplexity, AI Overview etc.). Ważne, aby nie robić niczego ad hoc i chaotycznie. Zacznij od ułożenia planu content marketingu dla Twojego biznesu, w czym pomoże Ci nasz poradnik.

Zastanów się, jakie treści mogą konsumować Twoi klienci

Wiele planów content marketingowych ma charakter odtwórczy, a pisząc bardziej bezpośrednio: powiela te same rozwiązania. Warto podejść do sprawy nieco bardziej analitycznie i kreatywnie, włączając do swojego planu tylko te treści, którymi rzeczywiście mogą być zainteresowani Twoi klienci. Jeśli wiesz, że nie ma ich w mediach społecznościowych, za to czytują portale tematyczne i media opiniotwórcze, to w swoim planie skup się na tworzeniu wartościowych artykułów poradnikowych pisanych z pozycji eksperta, odpuszczając krótkie, clickbaitowe treści, jakimi zalewa się social media.

Oceń swoje realne możliwości w zakresie tworzenia contentu

To kluczowy etap układania planu content marketingu. Uwierz nam na słowo: początkowy entuzjazm szybko przygaśnie. Content marketing ma sens tylko wtedy, gdy akceptujesz, że korzyści będą mocno odroczone i nie pojawią się od razu. Zastanów się więc, na ile jesteś w stanie samodzielnie tworzyć treści czy angażować w to swój zespół – być może lepiej od razu nawiązać współpracę z agencją content marketingową, która kompleksowo zajmie się wdrażaniem Twojego planu?

Opracuj listę słów kluczowych i fraz typu long tail

Szczególnie ważne są te drugie, ponieważ współczesny content marketing skupia się na tworzeniu unikalnych treści odpowiadających na złożone zapytania użytkowników LLM-ów, czyli dużych modeli językowych.

Lista fraz typu long tail pozwoli stworzyć obszerny harmonogram publikacji, które – o ile rzeczywiście będą wartościowe, niepowtarzalne, ekspercie – prędzej czy później będą zauważone i cytowane przez narzędzia AI.

Stwórz konkretny plan dystrybucji treści

Solą content marketingu jest dystrybucja treści. W planie działania trzeba zatem precyzyjnie wskazać miejsca, w których chcemy, aby pojawiały się artykuły sponsorowane, blogowe, wywiady, eksperckie wypowiedzi (zgodnie z trendem SEO PR czy wizerunkowego content marketingu).

Uwzględnij koszty publikacji, wybierz media, które z największym prawdopodobieństwem są czytywane przez Twoich klientów, poświęć również część budżetu na obecność marki w prestiżowych kanałach dystrybucji treści, jak magazyny i portale opinii.

To wstęp do stworzenia rzetelnego planu content marketingu, który – co najważniejsze – będzie możliwy do zrealizowania również w przypadku dysponowania stosunkowo skromnym budżetem na marketing online.