Czy content marketing to SEO?

SEO (Search Engine Optimization) to podstawowa strategia optymalizacji witryny internetowej pod kątem wyszukiwarki Google. Na SEO składa się wiele elementów, w tym link building, optymalizacja techniczna, a przede wszystkim unikalna, wartościowa i rozbudowana treść. Tę ostatnią tworzy się w ramach content marketingu, dlatego wiele osób stawia znak równości między SEO a właśnie content marketingiem. Jest to natomiast zbyt daleko idące uproszczenie.

Dlaczego nie należy zrównywać SEO i content marketingu?

Powód jest prosty: byłoby to skrajnie niesprawiedliwe dla content marketingu, który wbrew obiegowej opinii nie jest tylko częścią SEO, ale osobną strategią marketingową. Owszem, treści tworzone w ramach content marketingu mogą wspierać SEO strony (i najczęściej tak jest), natomiast nie musi to być wcale nadrzędnym celem.

SEO nie istnieje bez content marketingu, ale content marketing istnieje bez SEO

To bardzo ważne zagadnienie, które najlepiej obrazuje autonomiczność content marketingu. Podczas gdy żadna kampania SEO nie może się obyć bez dostarczania treści zoptymalizowanych pod Google (m.in. słowa kluczowe, właściwa gradacja nagłówków, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne), content marketing wcale nie wymaga przestrzegania zasad SEO.

Wiele marek inwestuje w content, który jest optymalizowany pod Google tylko „przy okazji” lub wręcz w ogóle nie zwraca się na to uwagi. Mówimy tutaj o contencie wizerunkowym, adresowanym do czytelnika, który już trafił na stronę docelową, artykuł sponsorowany, opis usługi, obszerny poradnik, case study etc. W takim przypadku SEO schodzi na dalszy plan – o wiele ważniejsze jest przekonanie czytelnika, że ma do czynienia z marką eksperta, godną zaufania, wpisującą się w jego postrzeganie świata, taką, przy której czuje się dobrze. I właśnie to jest esencja content marketingu.

Dalsze rozluźnienie związków między SEO a content marketingiem – wszystko za sprawą AI

Czas pokazał, a właściwie właśnie pokazuje, jak dużym błędem było traktowanie content marketingu po macoszemu, jaki „ubogiego krewnego” SEO. Dziś, w dobie postępującej rewolucji AI, dobitnie przekonujemy się, że Internet może i będzie istnieć bez klasycznego SEO, natomiast nie jest w stanie funkcjonować bez stałego dopływu wartościowych, angażujących i merytorycznych treści.

Wyraźnie widać przełożenie marketingowych akcentów z klasycznego rankingu wyszukiwania na AI Overview (krótkie podsumowania wyników od Google) czy duże modele językowe, jak ChatGPT czy Perplexity. To tam marki chcą być dziś widoczne i to stamtąd chcą pozyskiwać ruch organiczny, czego nie da się zrobić bez regularnego tworzenia jakościowego contentu, będącego źródłem informacji dla AI. W tym kontekście klasyczne SEO szybko i nieodwołalnie traci na znaczeniu.