Czym jest branded content?

Branded content to bardzo ważny termin, który często pojawia się w kontekście content marketingu. Mówimy tutaj o różnorodnych treściach tworzonych albo przez samą markę, albo na jej zlecenie (to częstszy scenariusz), które w subtelny sposób przemycają informacje o marce i jej ofercie, kreując jej atrakcyjny wizerunek i zwiększając rozpoznawalność w grupie docelowej.

Branded content, czyli opowieść o marce, a nie nachalna reklama

Branded content to świetna przeciwwaga dla klasycznej, ekspansywnej reklamy. Oczywiście obie strategie mogą funkcjonować równolegle – i marki bardzo często decydują się właśnie na takie rozwiązanie.

W branded content nie chodzi jednak o to, aby krzyczeć, jaka to marka jest wspaniała. Naszym celem jest doprowadzenie do sytuacji, w której marka będzie towarzyszyć odbiorcy treści w sposób naturalny, niedrażniący, może nawet budzący przyjemne skojarzenia.

Czyli: opowiadamy o marce, zapraszamy klienta do jej świata, akcentujemy jej wartości, które mogą być bliskie klientowi, wywołujemy emocje. W takiej atmosferze dużo łatwiej przychodzi zapamiętanie marki, co powinno mieć bezpośrednie przełożenie na przyszłe decyzje zakupowe klienta.

Przykłady branded content

Branded content to wszelkie działania z pogranicza reklamy, edukacji i PR. Kluczowe jest dobranie odpowiednich kanałów i narzędzi komunikacji z klientami. Najłatwiej dostępne (co nie oznacza, że najłatwiejsze) są treści pisane.

W ramach kampanii branded content można np.:

• Tworzyć merytoryczne artykułu na blogu marki o silnym ładunku edukacyjnym, rzeczywiście rozwiązujące określone problemy klientów;
• Publikować artykuły sponsorowane, w których marka pojawia się wyłącznie jako sponsor czy dostawca konkretnych rozwiązań – nie skupiamy się jednak na nachalnej reklamie, ale na dawaniu czytelnikom konkretnej wartości;
• Pisać ebooki – to bardzo poszukiwany content (zwłaszcza, gdy jest darmowy), który świetnie łączy w sobie korzyści dla czytelnika i marki;
• Tworzyć rankingi, przewodniki, recenzje – jest to szalenie popularny rodzaj contentu w sieci, który stwarza szerokie pole do popisu w zakresie subtelnego pozycjonowania marki.

Oczywiście branded content nie musi, a nawet nie powinien ograniczać się wyłącznie do treści pisanych. Bardzo dobre efekty przynoszą dziś treści mówione i wideo, jak podcasty czy filmy na YouTube, które pozwalają marce towarzyszyć klientom w niezobowiązujących chwilach, na przykład podczas treningu czy podróży samochodem.

Najważniejsze jest natomiast to, aby stale tworzyć i dystrybuować content, po który chce się sięgać w sposób niewymuszony – to praktycznie gwarantuje marce zwiększenie zasięgu w grupie docelowej i bycie zapamiętaną.