Marketing? Zajmę się tym później. Dlaczego to złe podejście?

Jeszcze zdążę. Na razie nie mam czasu. Muszę uzbierać pieniądze i wszystko dokładnie policzyć. To typowe wymówki, po jakie sięgają przedsiębiorcy, byle tylko oddalić w czasie start inwestycji w marketing firmy. Takie podejście, choć nagminne, jest z gruntu złe. Marketingu nie należy odkładać na „świętego nigdy” i nie ma tutaj znaczenia ani wielkość biznesu, ani branża. Udowadniamy to w naszym poradniku.

Później wcale nie będzie łatwiej

Początki w biznesie nie są łatwe i wszyscy dobrze o tym wiemy. Masz milion spraw na głowie, dlatego jest czymś naturalnym, że starasz się posegregować zadania na te pilne i mogące poczekać. Problem w tym, że wrzucanie marketingu do tej drugiej kategorii jest błędne. Wynika to z niezrozumienia lub lekceważenia wpływu marketingu na sukces firmy. Uwierz też, że jeśli nie zabierzesz się za to od razu, to w kolejnych miesiącach rozpoczęcie kampanii będzie jeszcze trudniejsze.

Początkowe zaniedbania dadzą o sobie znać

Marketing to nie przepalanie pieniędzy. To inwestycja w pozyskiwanie coraz większej liczby klientów i sprzedawanie im usług i produktów po coraz wyższych cenach. Zastanów się, ile takich okazji możesz stracić z powodu odłożenia marketingu na później. Co gorsza, jeśli od początku rywalizujesz o klientów wyłącznie niskimi cenami, to w przyszłości będzie Ci naprawdę trudno zbudować wizerunek marki dbającej o standardy, jakościowej, która stanie się atrakcyjnym wyborem dla klientów mających wyższe oczekiwania.

Problemy z tożsamością marki

Wielu przedsiębiorców wychodzi z założenia, że markę przedsiębiorstwa buduje się ot tak, na zawołanie. Przychodzi dzień, że nagle w firmie jest budżet na działania marketingowe i – cytując przeciętnego właściciela firmy – „proszę mi tu zrobić fajną markę na za miesiąc”. To tak nie działa. W momencie, gdy nareszcie dojrzejesz do inwestycji w marketing, może się okazać, że trzeba wymyśleć Twoją markę na nowo, bo de facto jej nie ma – są tylko ceny, jakieś produkty i usługi, ale nic poza tym. Stracony czas, trudne decyzje, frustracja – takie są konsekwencje zaniedbań w obszarze marketingu.

Porada eksperta:

Im później zaczniesz, tym więcej będzie Cię kosztować marketing. Jeśli więc musisz rozsądnie gospodarować budżetem, to zacznij budować markę od podstaw, już na samym początku działalności, co pozwoli Ci wykorzystać tańsze, a bardzo skuteczne narzędzia marketingowe.

Najlepsze strategie marketingowe wymagają czasu

Nie jest tak, że wystarczy ruszyć z kampanią, aby w ciągu chwili pozyskać tabuny nowych klientów. Przecież Twoja konkurencja w tym czasie nie czekała, aż łaskawie zbierzesz budżet na marketing. Po prostu robiła swoje i teraz to Ty musisz nadrobić stracony dystans. A to wymaga czasu, inwestycji i wyjątkowo deficytowej wśród polskich przedsiębiorców cierpliwości.

Efekty nawet świetnie zaprojektowanej i doskonale wdrożonej strategii marketingowej mogą pojawić się po wielu miesiącach czy wręcz latach, dlatego nie warto zwlekać – nawet przy mocno ograniczonym budżecie możesz rozpocząć pierwsze działania (strona internetowa, content marketing, SEO PR), które będą punktem wyjścia do zbudowania rozpoznawalnej, wiarygodnej i atrakcyjnej dla klientów marki.