Jak poprawić swoją strategię treści? Zacznij od tych kroków

Strategia treści to jeden z kluczowych obszarów współczesnego marketingu online. Każda marka powinna inwestować w jakościową, unikalną treść, głównie z myślą o uatrakcyjnieniu swojego wizerunku, osiągnięciu statusu eksperta w danej dziedzinie, edukowaniu klientów i inspirowaniu ich do zakupu konkretnych produktów czy usług. Każda strategia treści z czasem będzie wymagać modyfikacji i poprawienia. Od czego zacząć? Pierwsze kroki w tym kierunku omawiamy w naszym poradniku.

Ustal, które treści interesują użytkowników strony

Możesz to sprawdzić analizując ruch na stronie. Jeśli widzisz, że np. artykuł X przyciągnął większość osób odwiedzających firmowy blog, a inne artykuły są zupełnie pomijane, to jest to ważna wskazówka, że warto dalej eksploatować popularny temat – stwórz serię artykułów rzucających nowe światło na dane zagadnienie lub sięgaj po podobny schemat tworzenia tytułów.

Oceń popularność poszczególnych formatów treści

Jeśli najpopularniejsze treści na Twojej stronie firmowej to rozbudowane, długie, analityczne artykuły poradnikowe, to podążaj w tym kierunku. Modyfikacja strategii może polegać na zrezygnowaniu z częstego publikowania krótkich tekstów „pod SEO” na rzecz tych dłuższych, merytorycznych, które odpowiadają za większość ruchu na stronie.

Sprawdź, gdzie użytkownicy szukają interesujących ich treści

Zdarza się, że pomimo inwestowania w blog firmowy, nie przyciąga on takiego zainteresowania jak inne zakładki na stronie – na przykład z cennikiem czy ofertą. W takiej sytuacji warto zmienić strategię i położyć silniejszy akcent na rozbudowę treści opisowych, nadając im walor merytoryczny i poradnikowy.

Przykładowo: w zakładce z cennikiem nie ograniczaj się tylko do suchego podania cen. Stwórz treści, które szczegółowo wyjaśniają użytkownikom, z czego dana cena wynika – mogą to być rozbudowane opisy, które odsyłają do pełnych artykułów na blogu w ramach linkowania wewnętrznego. Takie działanie powinno wydłużyć średni czas wizyty na stronie i zmniejszyć współczynnik odrzuceń (bounce rate).

Korzystaj z podpowiedzi, jakie dają Ci sami użytkownicy

Gdy brakuje Ci pomysłów na nowe treści, przez co strategia zakładająca regularne tworzenie nowych artykułów na firmowym blogu zaczyna się sypać, to weny poszukaj u swoich klientów i użytkowników strony. Sprawdź, które treści najmocniej ich angażują, odświeżaj stare, popularne artykuły, które wymagają aktualizacji, stwórz działa FAQ na stronie z merytorycznymi odpowiedziami na powtarzające się pytania. W ten sposób stosunkowo łatwo udoskonalisz strategię tworzenia treści, która będzie skupiona na dostarczaniu oczekiwanego przez klientów contentu.