Projektowanie grafiki na potrzeby wieloletniej kampanii – poznaj najważniejsze zasady

Grafika reklamowa czy wizerunkowa stanowi nieodłączny element kampanii każdej marki. I choć w polskich warunkach kampanie planuje się raczej na kilka miesięcy, to są marki patrzące znacznie dalej, które opracowują nawet wieloletnie strategie ekspozycji, przede wszystkim online. To spore wyzwanie dla wszystkich osób zaangażowanych w realizację kampanii, w tym projektantów grafiki. Kluczowe jest tutaj przestrzeganie kilku podstawowych zasad, które przybliżamy w naszym poradniku.

Konsekwencja stylistyczna

To najważniejsza zasada i jednocześnie główny powód, dla którego planując wieloletnią kampanię warto sumiennie wybrać dostawcę projektów graficznych, aby nie musieć go zmieniać na późniejszych etapach. Jedno studio, mające konkretny styl projektowania wpisujący się w tożsamość i kreowany wizerunek marki, zapewni niezbędną konsekwencję stylistyczną. Dzięki temu wszystkie projekty będą ze sobą spójne, co jest szalenie istotne z punktu widzenia wiarygodności marki.

Dopasowanie projektów do zmieniającego się postrzegania marki

Na przestrzeni lat marka będzie zyskiwać na rozpoznawalności i jest wielce prawdopodobne, że zmodyfikuje też sposób komunikowania się z klientami, wprowadzi pewne zmiany w swoim wizerunku itd. Wszelkie projekty graficzne muszą za tym nie tylko nadążać, ale wręcz nadawać tempo tym zmianom i wyznaczać ich kierunek – w końcu to identyfikacja wizualna marki ma największy wpływ na to, jak postrzegają ją klienci (zwłaszcza mający z nią kontakt po raz pierwszy).

Spójność z narracją marki

Projekty graficzne, choć kluczowe, nie stanowią jedynych elementów kampanii wizerunkowej czy reklamowej. Marka komunikuje się ze swoimi odbiorcami również w sposób werbalny, poprzez treści pisane i wideo. Konieczna jest zatem ścisła współpraca między stronami zaangażowanymi w realizację kampanii – nie może być tak, że np. studio grafiki nie wie o zmianie tonu marki realizowanej przez np. agencję content marketingową.

Prowadzi to do prostego wniosku: wieloletnią kampanię najlepiej jest realizować przy udziale jednej agencji, która zapewni jej kompleksową obsługę na wszystkich poziomach, również w zakresie projektowania grafiki.