Artykuły sponsorowane pod SEO – nie takie, jak myślisz

Artykuły sponsorowane od wielu lat są jednym z kluczowych elementów każdej kampanii SEO. problem w tym, że wiele agencji skupia się wyłącznie na „upychaniu” w nich słów kluczowych i linkowaniu, zapominając, że zasady gry w Google mocno się zmieniły – a tym bardziej po wprowadzeniu AI Overview. Dziś artykuły sponsorowane pod SEO muszą spełniać inne kryteria skuteczności, które przybliżamy w naszym poradniku.

Słowa kluczowe? Tak, ale…

To oczywiste, że aby nadać artykułom sponsorowanym walor SEO, należy stosować w nich słowa kluczowe – w tytule, w nagłówkach i w treści. Ważne jest jednak, aby robić to z głową i zgodnie z zasadami poprawnej pisowni. Odmienianie słów kluczowych to żadna zbrodnia! Co więcej, warto stosować słowa kluczowe z długim ogonem, czyli bardzo rozbudowane, używane w naturalny sposób – to zwiększa atrakcyjność artykułu nie tylko w oczach żywego czytelnika, ale też w ocenie wyszukiwarki i LLM-ów, czyli dużych modeli językowych (ChatGPT, Perplexity i inne).

Wartość jest na pierwszym miejscu

Pisanie artykułów sponsorowanych, których jedyną zaletą jest zawarcie w nich słów kluczowych, to nieporozumienie i strata czasu. Dziś nawet artykuły pisane pod SEO muszą dawać jakąś wartość czytelnikowi. Wszystko dlatego, że algorytm wyszukiwarki, a szczególnie modele AI, potrafią bardzo dobrze ocenić jakość tekstu w warstwie merytorycznej. Jeśli artykuł zostanie uznany za bezwartościowy, to jego wpływ na SEO strony będzie znikomy.

Formatowanie pod AI

Obecnie pozycjonowanie coraz bardziej skupia się na tym, aby marka była dostrzegana przez narzędzia AI. Zauważalny jest odpływ użytkowników wyszukiwarki Google, którzy przechodzą na korzystanie z LLM-ów.

Pozycjonowanie w narzędziach AI to zawiły temat. Pewne jest natomiast, że warto dbać o właściwe formatowanie artykułów sponsorowanych pod LLM-y. Dzięki temu rośnie szansa, że taki ChatGPT odpowiadając na pytanie swojego użytkownika, zacytuje treść artykułu czy po prostu podrzuci link do strony promowanej w artykule marki.

Formatowanie pod AI to przede wszystkim konkretne odpowiadanie na pytania, tworzenie krótkich podsumowań artykułu w formie FAQ, przyjmowanie eksperckiego tonu wypowiedzi i dbanie o wiarygodność treści (właściwa argumentacja, podpieranie się rzetelnymi źródłami, pisanie z pozycji eksperta, odwoływanie się do źródeł naukowych).

Jak widzisz współczesne artykuły sponsorowane nie mają, a przynajmniej nie powinny mieć wiele wspólnego z prostymi tekstami przepełnionymi słowami kluczowymi i linkami zewnętrznymi. Dziś zaciera się już granica między artykułem sponsorowanym a merytorycznym, jakościowym artykułem eksperckim np. na blogu firmowym.