Pozycjonowanie lokalne – co musisz o tym wiedzieć?

Pozycjonowanie, czyli SEO, to podstawowe działanie mające na celu zwiększenie widoczności marki w sieci. Oczywiście nie wszystkim firmom zależy na tym, aby o ich istnieniu i ofercie dowiedzieli się klienci z drugiego końca Polski. W takim przypadku najlepszym wyborem będzie pozycjonowanie lokalne. Co to takiego? Jakie przynosi korzyści? Tego już dowiesz się z naszego poradnika.

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne to opozycja dla pozycjonowania szerokiego. Obejmuje wszelkie działanie on-site (na stronie internetowej firmy) oraz off-site (np. na innych portalach internetowych), które mają na celu poprawienie widoczności strony na frazy lokalne, czyli np. „Pizzeria Środa Wielkopolska”.

Intencją pozycjonowania lokalnego jest sprawienie, aby osoby szukające Twoich usług i produktów na danym, wąskim obszarze, trafiały właśnie na Twoją stronę – czy to bezpośrednio w wyszukiwarce Google, czy w usłudze Google Maps.

Dlaczego warto inwestować w pozycjonowanie lokalne?

Jeśli prowadzisz biznes o regionalnym zasięgu, to pozycjonowanie lokalne jest nie tyle opcją, co wręcz koniecznością. Można to porównać do rozwieszenia plakatów i rozdania tysięcy ulotek – z tą różnicą, że dzięki lokalnemu SEO o istnieniu Twojego biznesu dowiedzą się osoby korzystające z sieci (czyli już większość potencjalnych klientów).

Lokalne SEO pozwala uzyskać przewagę nad konkurencją, która nie prowadzi tego typu działań. Umożliwia również dotarcie do klientów, którzy nie są podatni na środki marketingu bezpośredniego i pozyskują informacje o ofercie lokalnych sprzedawców czy usługodawców wyłącznie online.

Kluczowe elementy lokalnego SEO

Pozycjonowanie lokalne ma wiele punktów wspólnych z pozycjonowaniem szerokim, natomiast niektóre elementy są typowe właśnie dla tej strategii:

• Wizytówka w Google Moja Firma (zapewnia widoczność w Google Maps);
• Słowa kluczowe zorientowane na wyszukiwania lokalne (czyli z dodaniem miasta, regionu, czasami nawet ulicy);
• Dbanie o aktualność danych teleadresowych firmy;
• Pozyskiwanie linków lokalnych, np. pochodzących z portali regionalnych;
• Optymalizowanie treści pod wyszukiwania lokalne (słowa kluczowe, odpowiadanie na pytania klientów „stąd”, odwoływanie się do lokalnych problemów, specyfiki regionu etc.).

Na koniec obalmy jeszcze popularny mit: pozycjonowanie lokalne wcale nie jest ani łatwiejsze, ani tańsze niż pozycjonowanie szerokie. W niektórych przypadkach może być wręcz odwrotnie, gdy np. na danym rynku występuje silna konkurencja, która podjęła już własne działania SEO.

Pewne jest natomiast, że nie warto rezygnować z pozycjonowania lokalnego, nawet jeśli prowadzisz mały biznes i póki co nie pozyskujesz zbyt wielu klientów z Internetu. To może, a wręcz powinno się zmienić.