Content marketing w dobie AI – czy to nadal ma sens?

Miniona dekada w marketingu cyfrowym bez wątpienia należała do content marketingu. Tworzenie unikalnego, wartościowego contentu było warunkiem widoczności marki w sieci i skuteczności działań SEO. Dziś panuje przekonanie, że wraz z ekspansją narzędzi AI i funkcji AI Overview od Google, inwestowanie w content marketing straciło sens. Czy aby na pewno? Z naszych szczegółowych analiz jednoznacznie wynika, że wprost przeciwnie, o czym przekonujemy w tym poradniku.

AI nie tworzy treści „z powietrza”

Wiele osób nadal tego nie rozumie. Narzędzia tzw. sztucznej inteligencji to LLM-y, czyli duże modele językowe (przykładem jest słynny ChatGPT), które potrafią jedynie generować treść na podstawie ogólnodostępnych informacji. Po prostu korzystają z tekstów napisanych przez kogoś innego. Nie myślą, nie osadzają treści w konkretnym kontekście, bardzo ciężko przychodzi im dopasowanie tonu wypowiedzi do odbiorcy. Takie treści są dobre dla marek, którym nie zależy na tym, aby w jakikolwiek sposób się wyróżnić i zindywidualizować sposób komunikacji z klientami.

Unikalna treść jest potrzebna jak nigdy wcześniej

W dobie dosłownie zalewania Internetu tekstami wygenerowanymi przez AI, coraz więcej osób szuka autentycznych, eksperckich treści, które zostały opracowane przez fachowców w danej dziedzinie. Wbrew pozorom da się odróżnić tekst z AI od tego napisanego przez człowieka, który ma pojęcie w podejmowanym temacie.

Inwestując w autorskie, unikalne treści, marka zyskuje pole do wyróżnienia się na tle leniwej konkurencji, co prędzej czy później zostanie docenione przez klientów.

Klasyczne SEO? Nie, teraz czas na SEO PR

Branżą, w którą najmocniej uderzyła „rewolucja AI” bez wątpienia jest ta tworzona przez agencje marketingowe. Dziś rzeczywiście nie ma już sensu inwestować w klasyczne działania pozycjonujące, ponieważ coraz mniej osób przechodzi na strony z wyników wyszukiwania – trendem jest AI Overview, czyli podsumowania wygenerowane przez AI w odpowiedzi na zapytanie użytkownika.

Przechodzimy więc z klasycznego SEO na SEO PR, czyli tworzenie wartościowych, unikalnych, maksymalnie eksperckich treści, które będą źródłem inspiracji i informacji nie tylko dla żywych czytelników (i potencjalnych klientów), ale też… LLM-ów.

Cytowanie treści przez AI wraz podaniem linku do źródła – tak będzie wyglądać przyszłość SEO, która de facto jest już teraźniejszością. Tworzenie wysokiej jakości treści w ramach działań content marketingowych to najlepszy sposób na pozyskiwanie ruchu z narzędzi AI, czyli zyskanie zupełnie nowego kanału dotarcia do klientów.  

Wniosek? Content marketing wcale się nie skończył, a wręcz zyskał na znaczeniu jako element szerokiej strategii marketingowej. Jasne, że pomysł zastąpienia treści pisanych przez zawodowców tymi wygenerowanymi przez AI, często zupełnie za darmo, wydaje się kuszący. Jest to jednak podejście krótkowzroczne, o czym wiele marek już wkrótce się przekona, obserwując gwałtowne spadki ruchu na swoich stronach i spadek zaufania ze strony klientów.