Jakie treści „lubi” AI? Uwzględnij to w swojej strategii content marketingowej

Nie tylko nie umarł, ale wręcz zyskał na znaczeniu. Ekspansja narzędzi AI nie zaszkodziła content marketingowi, który wciąż jest i długo pozostanie jednym z kluczowych elementów strategii obecności marki w sieci. Obecnie jednak modyfikujemy sposób tworzenia treści – nadal liczy się eksperckość i unikalność, natomiast trzeba również dbać o to, aby były one dobrze oceniane przez LLM-y, takie jak ChatGPT, AI Overview czy Perplexity. Kilka sztuczek pokażemy Ci w naszym poradniku.

Ekspercki ton

Tworząc treści, które mają być później cytowane przez narzędzia AI, zadbaj o ekspercki ton wypowiedzi. Nie chodzi o używanie suchego, technicznego języka, ale sięganie po branżowe smaczki, elementy żargonowe, a przede wszystkim o solidne argumentowanie swoich racji. Tutaj przewagę zyskują marki, które tworzą treści we własnym zakresie lub z pomocą doświadczonego copywritera, mającego doświadczenie w dostarczaniu tekstów dla określonej branży.

Cytowalność

Ważne jest tworzenie takich treści, których fragmenty AI może łatwo zacytować. Wtrącenia typu „Ekspert radzi”, cytowanie wypowiedzi osób o ugruntowanej pozycji w branży – to proste sposoby na to, aby tekst stał się atrakcyjny zarówno dla czytelnika, jak i dla AI.

Wiarygodność

Powoływanie się na wiarygodne źródła, cytowanie autorytetów, ale też polemika, podawanie przykładów z życia (tzw. case study), dodawanie linków do źródeł, zwłaszcza opracowań naukowych – to jeden z najważniejszych elementów „dopieszczania” treści pod kątem zyskania przychylności AI. LLM-y są dość ograniczone pod kątem oceny rzetelności i eksperckości treści, dlatego wybierają linię najmniejszego oporu i analizują, czy dany tekst spełnia kryteria wiarygodności pod względem źródeł, do których się odwołuje.

Krótkie podsumowania

AI bardzo „lubi” takie podsumowania, które stanowią esencję danego artykułu. Zawsze warto podsumować np. tekst na firmowym blogu zestawem 5-6 odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania pojawiające się w kontekście podjętego tematu. Odpowiadamy krótko, treściwie, wprost – tak, jak robi to właśnie AI. Takie podsumowania mogą być źródłem cytatów dla LLM-ów i tym samym mogą spowodować, że AI odeśle swoich użytkowników do oryginalnej treści dostępnej w kanałach marki.

Z AI da się żyć, a nawet można ją wykorzystać do zwiększenia zasięgu tworzonych treści. Zacznij od zmodyfikowania swojej strategii content marketingowej zgodnie z naszymi wskazówkami.