Popularne rodzaje reklamy cyfrowej

Reklama cyfrowa to obecnie najchętniej wybierany element marketingu firmy. Wynika to z jej łatwej dostępności i niskiego kosztu uruchomienia kampanii. Nawet małe, debiutujące przedsiębiorstwa mogą sobie pozwolić na podstawowe działania marketingowe online, co przy ich odpowiednim zaprojektowaniu może przynieść relatywnie szybkie efekty sprzedażowe. Istnieje szereg rodzajów reklamy cyfrowej, a tym najpopularniejszym krótko przyglądamy się w naszym poradniku.

Reklama w wyszukiwarkach (SEM)

To nic innego jak płatne wyniki wyszukiwania, które pojawiają się nad organicznymi wynikami w wyszukiwarce Google (będącej hegemonem w naszym kraju). Koszt reklamy najczęściej rozlicza się w modelu CPC (płacimy za każde kliknięcie w link sponsorowany). Jest to jeden z najpopularniejszych rodzajów reklamy cyfrowej, dostępny już przy minimalnym budżecie, nawet kilkuset złotych miesięcznie.

Reklama display (banerowa)

Nikt ich nie lubi, natomiast faktem jest, że banery reklamowe mogą być skutecznymi nośnikami reklamy w Internecie. Grunt to tak zaprogramować kampanię, aby reklamy wyświetlały się osobom potencjalnie zainteresowanym ofertą firmy, co można określić na podstawie ich wcześniejszych wyborów zakupowych, odwiedzanych stron itd.

Remarketing

Kampania remarketingowa jest skierowana do osób, które już odwiedziły stronę internetową firmy czy np. sklep online, ale nie wykonały oczekiwanej akcji (np. nie dokonały zakupu, nie wysłały zapytania przez formularz kontaktowy itd.). Możemy im o sobie przypomnieć dzięki plikom cookies zapisanym w pamięci przeglądarki.

Reklama w mediach społecznościowych

Obejmuje kampanie na Facebooku, Instagramie, LinkedIn, TikToku i innych platformach społecznościowych. Jest to świetne narzędzie reklamy, umożliwiające docieranie do odbiorców marki poprzez chętnie używane przez nich kanały komunikacji. Reklama w social media pozwala również na precyzyjne targetowanie na podstawie wieku, zainteresowań, lokalizacji i innych kryteriów.

Reklama natywna

Są to treści reklamowe, które nie budzą oczywistych skojarzeń z reklamą. Mają wartość merytoryczną, są przydatne odbiorcom, atrakcyjne językowo czy wizualnie. Do takich działań zaliczymy chociażby content marketing i artykuły blogowe czy artykuły sponsorowane, ale też recenzje i rekomendacje produktów w różnych serwisach, w komentarzach itd.

Reklama wideo

Są to wszelkie reklamy emitowane na popularnych platformach wideo, takich jak YouTube czy TikTok. Umożliwiają dotarcie z atrakcyjnym przekazem do osób potencjalnie zainteresowanych ofertą marki, co wynika z ich wyboru konkretnych kanałów tematycznych czy profili.

Email marketing

Dziś nieco zapomniany, ale wciąż dość skuteczny – o ile zadbamy o regularność i atrakcyjność tej formy komunikacji z grupą docelową. E-mail marketing polega na wysyłaniu ofert, newsletterów i treści reklamowych bezpośrednio na skrzynki odbiorców. Jeśli kampania zostanie dobrze zaplanowana i przeprowadzona, to możemy się spodziewać realnego zwiększenia sprzedaży i wzrostu lojalność klientów.