Pozycjonowanie w Google – na czym to polega? Poradnik dla początkujących

Google, największa wyszukiwarka na świecie, indeksuje obecnie około 1,1 miliarda stron internetowych. Co decyduje o tym, że klient odwiedzi właśnie Twoją? Tych czynników jest co najmniej kilka, a wszystkie one składają się na to, co nazywamy pozycjonowaniem w Google.

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie, czyli SEO, to szereg działań mających na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wyszukiwarce. Obecnie mniej skupiamy się na walce o jak najwyższą pozycję na dane frazy – ważniejsze jest pozyskiwanie wartościowego ruchu, czyli odwiedzin przez osoby rzeczywiście zainteresowane ofertą firmy.

Dzięki pozycjonowaniu Twoja strona przyciąga użytkowników, którzy potencjalnie mogą dokonać na niej zakupu, zapoznać się z ofertą, poprosić o kontakt czy np. zapisać się na newsletter. Każde takie działanie przynosi firmie jakąś korzyść, a nie byłoby to możliwe bez inwestycji w pozycjonowanie.

Kluczowe etapy pozycjonowania w Google

Pozycjonowanie to wielowątkowe działanie, które krok po kroku poprawia pozycję witryny w rankingu na istotne dla danego biznesu frazy – czyli słowa wpisywane w Google przez osoby szukające Twoich produktów czy usług.

Pierwszym etapem zawsze jest analiza i wybór słów kluczowych. Musimy wiedzieć, w jaki sposób klienci trafiają na strony Twojej konkurencji i skopiować ten model, proponując również własne, bardziej sprecyzowane frazy. Jeśli sprzedajesz buty ślubne, to poza tak brzmiącą frazą warto pozycjonować stronę także na np. „buty do ślubu”, „jakie buty do ślubu dla panny młodej” itd.

Kolejnym etapem jest optymalizacja techniczna strony. Chodzi tutaj o sprawienie, aby witryna była atrakcyjna i łatwa do odnalezienia dla robotów Google. Poprawiamy adresy URL, kontrolujemy i przyspieszamy szybkość ładowania strony, dodajemy meta tagi i opisy meta dla poszczególnych podstron etc.

Szalenie ważnym działaniem zaliczanym do pozycjonowania strony w Google jest tworzenie wartościowych treści. Te publikujemy nie tylko na samej stronie, ale też w serwisach zewnętrznych, zyskując w ten sposób linki z solidnych źródeł, co poprawia autorytet strony. Obecnie nie da się prowadzić skutecznych działań SEO bez content marketingu, a jakościowa treść jest tym, na czym absolutnie nie wolno oszczędzać w trakcie pozycjonowania strony – zwłaszcza, że działa ona na korzyść witryny również długo po zakończeniu zasadniczej kampanii SEO.

Pozycjonowanie, choć czasochłonne i wymagające inwestycji, jest jednym z fundamentów widoczności marki w sieci, zapewniając jej ekspozycję na grupę docelową. Stąd stanowi nieodzowny element każdej strategii marketingowej online.