Copywriting, czyli sztuka tworzenia perswazyjnych tekstów. Ale nie tylko!

Copywriter to osoba, z którą niemal na pewno będziesz mieć do czynienia w ramach prowadzonych działań marketingowych dla Twojej firmy. Może nie bezpośrednio, ale bez efektów jego pracy nie uda się żadna sensowna kampania – zwłaszcza online. Copywriting często jest kojarzony wyłącznie z umiejętnością (rzadką!) tworzenia treści sprzedażowych, tymczasem dziś zakres kompetencji copywritera jest znacznie szerszy. Z tego poradnika dowiesz się, co obejmuje copywriting i z jakich usług niemal na pewno skorzysta (a przynajmniej powinna) Twoja marka biznesowa.

Naming

Naming to podstawowa usługa realizowana przez copywritera. Polega na opracowywaniu unikalnych, atrakcyjnych nazw dla firm, marek czy konkretnych produktów. Naming można i warto rozszerzyć o stworzenie sloganu marki (claimu).  

Treści sprzedażowe/perswazyjne

Jednym z najważniejszych powodów, dla których zatrudnia się copywriterów, jest ich umiejętność tworzenia treści sprzedażowych. Połączenie atrakcyjnego języka z elementami perswazji jest fundamentem sprzedaży online, gdzie kontakt klienta z marką często ogranicza się jedynie do przeczytania opisu produktu czy usługi.

Treści content marketingowe

Renesans copywritingu ma związek z ekspansją content marketingu, czyli jeden z najskuteczniejszych strategii marketingowych online. Content marketing to tworzenie unikalnych, atrakcyjnych i wartościowych treści, takich jak artykuły na blog, wypowiedzi eksperckie, case study, komentarze itd. Regularne „karmienie” Internetu takimi treściami jest warunkiem widoczności marki w wyszukiwarce, w mediach branżowych, a od pewnego czasu także w LLM-ach, czyli dużych modelach językowych AI, takich jak ChatGPT.

Treści do social media

W zakresie kompetencji copywritera leży również opracowywanie angażujących, interesujących i tożsamych z wizerunkiem marki treści do mediów społecznościowych –  jakość copywritingu ma elementarne znaczenie dla budowania zasięgów w social media.

Teksty reklamowe

Copywriting obejmuje tworzenie tekstów reklam emitowanych w różnych mediach, nie tylko w Internecie. Zadaniem copywritera jest np. przygotowanie scenariusza reklamy radiowej i telewizyjnej czy opracowanie treści reklam prasowych.

Teksty SEO

Copywriter jest kluczowym członkiem zespołu odpowiedzialnego za stopniowe zwiększanie widoczności strony klienta w wyszukiwarce. Zadaniem tego specjalisty jest opracowywanie tekstów SEO, czyli przede wszystkim merytorycznych artykułów nasyconych frazami kluczowymi – zarówno do kanałów własnych marki (strona, blog), jak i zewnętrznych (artykuły sponsorowane na portalach).

Treści do materiałów drukowanych

Copywriting obejmuje także opracowywanie treści na potrzeby kampanii offline. Copywriter przygotowuje teksty do ulotek, broszur, katalogów, plakatów, hasła na bannery czy gotowe wsady do materiałów targowych.

Sporo tego, prawda? I właśnie tak szeroki zakres kompetencji copywritera decyduje o tym, że jego udział w kampaniach marketingowych jest absolutnie niezbędny. Jednocześnie copywriting jest często deprecjonowany, wiele firm próbuje ciąć koszty w obszarze tworzenia treści i przygotowywać je we własnym zakresie lub z pomocą AI - trwa to jednak krótko, ponieważ szybko okazuje się, że copywriting to nie zwykłe „klepanie tekstów”, ale też żmudna analiza biznesu klienta, umiejętność researchu, a przede wszystkim kreatywność i umiejętność atrakcyjnego opisywania nawet zawiłych, nudnych zagadnień.