Kiedy marketing offline może być lepszy niż online?

Popularyzacja Internetu całkowicie zmieniła marketingowe reguły gry. Obecnie praktycznie każda firma może pozwolić sobie na jakąś formę promocji online, również korzystając z zupełnie darmowych narzędzi. Błędem jest jednak myślenie, że marketing offline nie ma racji bytu. Wciąż są sytuacje, w których sprawdza się lepiej niż działania w sieci, a kilka przykładów omawiamy w naszym poradniku.

Sprzedaż bezpośrednia

Są branże, w których bezpośredni kontakt z klientem i fizyczna obecność marki są niezbędne dla uzyskania jakichkolwiek wyników sprzedażowych i nie zastąpią tego nawet najbardziej zaawansowane kampanie internetowe. Przykładem są wydarzenia lokalne, takie jak targi, festyny, konferencje czy imprezy branżowe.

Podczas takich wydarzeń stawiamy na marketing offline, sięgając po sprawdzone nośniki reklamy, jak ulotki, roll-upy, banery czy gadżety reklamowe, które budują wiarygodność marki i umożliwiają nawiązywanie osobistych relacji z klientami.

Ograniczony dostęp do sieci

Marketing offline zyskuje przewagę w miejscach o ograniczonym dostępie do Internetu – np. w mniejszych miejscowościach, na wsiach czy wśród starszych grup wiekowych. W takich okolicznościach nadal dużo lepsze efekty sprzedażowe przynoszą tradycyjne kanały komunikacji, jak radio, prasa lokalna czy reklama zewnętrzna.

Marketing sensoryczny

Działania offline są niezastąpione w przypadku marketingu sensorycznego, czyli takiego bazującego na degustacjach, rozdawaniu próbek, pokazach produktów czy doświadczeniach zapachowych. Wciąż nie możemy przenieść tego wszystkiego do świata wirtualnego, stąd opierając swoją strategię sprzedażową o odziaływanie sensoryczne na klientów, należy inwestować w narzędzia marketingu offline.

Kampanie budujące prestiż marki

Marketing offline może być również obliczony na szybką promocję marki i utrwalenie jej prestiżowego wizerunku. Służą temu m.in. kampanie billboardowe, gdzie nośniki są zlokalizowane w najlepszych lokalizacjach. Innym przykładem może być obecność marki w poczytnych magazynach, popularnych kanałach telewizyjnych, stacjach radiowych czy podczas wydarzeń kulturalnych.